时间进入70年代后，整个米国漫画行业也发生了剧烈的变化，
首先是美国民众的娱乐方式开始发生了变化，彩色电视逐渐在美国得到普及。而相比于漫画，电视给观众带来的观感冲击是更强烈的，人们开始抛弃渐渐丢下纸质的信息媒介，漫画在人们娱乐生活中所占的比重越来越小。。
其次是漫画销售渠道的变化，70年代后米国的大超市比如沃尔玛等逐渐兴起，小卖部或者报亭开始淡出视线，漫画企业面临新的销售渠道的调整，
在1972年，斯坦李成为漫威公司的发行人和董事长后。他也看到了更大的平台——电视。在70年代末，他将数十个漫威角色的电视剧版权卖掉，让那些电视公司制作了一系列的超级英雄电视剧在电视上播放。
比如无敌浩克和蜘蛛侠，尽管这些制作放到现在来看确实有一点惨不忍睹，不过电视剧的曝光同时反哺了漫画的销售，比如无敌浩克的漫画销量在这期间增长了35%，这对于整体走下坡趋势的漫画销售业务板块来说是一个喜人的增长。
而除了进军电视荧屏，面对销售渠道的变化，漫威也做出了调整，漫威逐渐将经销模式逐渐改变为了直销模式，通过漫画商店来吸引到真正的漫画铁粉，到1981年，来自漫威直销模式的销量已经占据了漫威总销量接近一半的份额，而直销市场的销量更是在1982年上涨了46%，1983年上涨了32%。
但是顺应时势做出的调整，并不能解决电视出现后，漫画市场整体的持续性萎缩，漫画销量在走下坡路的问题。
漫威公司的高层肯定不会对这种情况坐视不管，估计也正在想办法着手解决内部隐患。不过具体怎么解决，这毕竟是人家公司未来的发展计划，哪能随随便便就被迈克尔查到。
好在迈克尔和斯坦李讨论他出演蜘蛛侠的可能性时，两人聊着聊着，斯坦李也是打开了话匣，透露出了漫威似乎想要尝试电影业务。
漫威还有个老对头dc漫画。dc那边率先做出尝试，在1978年改编了漫画，制作出电影《超人》，票房大获成功，并且还获得了1979年多项奥斯卡金像奖，让超级英雄电影看起来是个很不错的发展方向。
只是漫威的母公司cadence Industries corporation否决了斯坦李希望通过收购小型影视工作室来开展电影业务的想法，具体原因斯坦李没跟迈克尔说，但沈华跟迈克尔讨论了一下，觉得应该是漫威的母公司不想出钱吧。
毕竟收购影视工作室要钱，拍电影也要钱。而且还都不是小钱，超级英雄电影一听就是大制作，参考一下《超人》，各种特效放到一起，那成本就低不到哪里去。
也许收购影视工作室，漫威可以自己搞定，但是拍电影少说几千万的制作成本，虽说漫威可以从一些小成本电影出发，但是成本低也就意味着电影质量好不到哪里去，尤其是漫威希望电影能带动漫画销量的情况下。
所以在电影上小打小闹对漫威来说，意义不大。要搞肯定是要搞个大的，但是几千万的制作成本，漫威肯定是出不起这笔钱的，需要母公司搭钱进去。
只是电影是个人就能拍的吗？要是这样的话，好莱坞不会每年都有好几家电影公司破产了。
《超人》能成功，那是因为制作公司是华纳，作为好莱坞老牌电影公司，只要《超人》的质量不是太拉胯，华纳有的是手段跟渠道将《超人》电影运营好，获得足够的收益。
但是漫威呢？小型影视工作室搞得定超级英雄电影吗？电影搞出来发行怎么办？宣传怎么弄？dc、华纳那边下黑手怎么应对？