商业化探索期(2012-2016年):逐步尝试多种商业模式
上线之后,人有了,流量有了,话题度也有了,就该赚钱了,广告。微博从2012年2季度开始初尝广告模式,在2013年推出了实时竞价的广 告系统。根据新浪2012年财报披露,微博在2012年贡献了新浪广告收入的12%,dAU 也达到了4600万,同比增长83%。
这个时期的微博已经算是红了,公知时代,京城四少,再加上娱乐明星的大瓜们,让微博吸引了大量的用户群体,终于从借钱过日子,变成可以吃点小米粥过活了。
但是光吃小米粥的日子肯定是不得行的,看看人家阿里,企鹅,百度大鱼大肉的日子汪志东肯定是非常的眼馋的,于是乎,割韭菜2.0版本上线。VAS类用户付费业务。这是2013年微博上线粉丝服务平台,提供以用户订阅为基础 的服务。
收费,玩的最溜肯定是企鹅了,加V红名,王冠图标,买粉丝,买热度,微博时能抄的都给抄了一遍,你说你抄袭不要脸,不好意思,互联网圈的事能说抄袭吗?那叫借鉴。就这样微博能过上了好一点的日子,也能天天四菜一汤了,但是跟企鹅,阿里,京东一比,还是一个要饭的,看着鹿云大哥这么威风,微博也动了电商的心思。没办法双十一的百亿销售额,让圈里的人都惊掉了下巴,狗日的玩电商的都这么牛逼嘛,一天百亿!!!
2013年微博与阿里巴巴合作,推出新浪微博淘宝版,将商家和微博账号 打通,淘宝卖家一键在微博发布商品信息。
就这样微博过上了好日子,收入增长爆发期(2017-2018年):收入高增,市值创新高。
微博2017q1财报披露月活跃用户增至3.4亿,已经超过同季度twitter的水平。用户 高速增长的同时,2017年微博收入首次突破10亿美元,同比增速达到75%,较2015- 16年有明显提速,归因于广告等多元商业模型的加持下的集中爆发。同时,通过投 资一下科技,结合秒拍短视频、一直播等加强在视频内容上的供给,微博不断延展 内容生态。2018年,微博市值首次突破300亿美元。2018年10月,微博正式收购投资企业一下科技旗下的直播业务“一直播”。
本以为以后微博可以一统天下,在互联网新媒体这块称王称霸的时候,短视频时代来临了。短视频的崛起,KoL视频化迁移,对用户时长产生冲击,微博一看被偷家了,抖音,快手大势已成,没办法也在积极拥抱内容 视频化。
随着2017年以来抖音的崛起,因其在属性上和微博定位较为相似,都是以中心化分 发为主的媒体平台,且通过短视频的模式吸引了KoL视频化迁移,一定程度对微博 的增量时长形成了侵蚀。
微博的内容早期以图片为主要形态。2013年,微博披露其上传内容形态~80%都是图 片内容,短视频内容发表仅占3%。在近年来视频化的趋势下,结合做视频号的发力 举措,目前的视频化内容消费在全站的比例已经达1\/3。
在2019年微博推出绿洲,对标Instagram。