之前洞察模型结束之后,齐磊和老秦聊的就是晕轮效应。
当时,有一组数据让老秦很好奇。
十六班的特殊任务就是美化倭国,连番轰炸下来,收效甚微。
可是,转机出现在学校小卖部换商品之后。
一大批倭国漫画,还有高档文具,进来之后,虽然卖出去的不多,可是问卷调查中对倭国的态度却有了明显的提升。
老秦不明白根源在哪儿,齐磊告诉他,这就是晕轮效应。
二中学生看到倭国漫画、高档文具,将之当成了倭国的整体特征,潜意识里认为倭国各方面都好,至少比我们强太多了。
而且,这种潜意识是不理性的、盲目的,甚至是极度偏激,它会辐射到有关倭国认知的方方面面。
一些心智不成熟的,甚至会生出保护意识。
保护倭国,其实就是在保护潜意识里对倭国漫画的美好幻想。
那为什么老秦印象那么深,进而促成了这次研讨会呢?
因为当时,齐磊就是拿娱乐圈给老秦举的例子。
齐磊告诉老秦,娱乐业的展即便再快,也要必然经历的几个阶段,什么潜规则、资本乱象,那是逃不开的。
细数好莱坞、倭国、韩国、香港等地的娱乐产业,都是这么走过来的,并不稀奇。
但是问题就在于,我们的娱乐产业展的比较晚,咱们乱的时候,日韩欧美却已经到了成熟期。
完备的工业体系,以及制度和经验,是必然要完爆内娱的。
但是,当好莱坞大片比你拍的好,日韩偶像比你的更前卫,更懂怎么抓住粉丝的心,晕轮效应就显现出来了。
要知道,娱乐、影视是最容易被接受的文化输出,没有之一!
西方的民主自由、英雄主义、西式价值观会通过影视作品和偶像一股脑的甩进来,拦都拦不住。
甚至,染着五颜六色头的“娘文化”、“中性化”,也会跟着甩进来。
这个时候,内娱是无法抗衡的。
内地的这些明星,不是说素质不行,而是整体包装就差了一大节,影视水平、内容也差了一大节。
和日韩,以及欧美的娱乐偶像一比,就像土包子。。
太突出了!会被年轻人定义为日韩、欧美的主要特征。
而晕轮效应就是一个主要特征,掩盖了其它特征,从而形成偏见。
其实,西方对中国的刻板影响,也是晕轮效应造成的。只不过,和国内形势正好反过来。
国外是,如果瞧不起你,那不论你怎么优秀,都瞧不起你。
而国内是,太瞧得起了,不轮你怎么摆烂,都视而不见。
别小看这种偏见,就拿国内来说,那一代的年轻人开始是哈韩、哈日,向往西方。
后来有多少演变成了恨国恨党?精日精美?又有多少人给我们的崛起造成了巨大的伤害?
老秦听完之后,心惊肉跳。
仅仅只是一条心理学理论,还从来没有人会从这个角度去解读它。
也因此,老秦印象很深,导致齐磊在香港给他打电话的时候,没说几句,仅仅只透漏了一点点意思,老秦就全明白了,而且在有意推手。
道理老秦也清楚的很,港娱有成熟的娱乐体系,完备的工业化水准,以及成熟的经验。
引入内地,只要把港圈的那几个毛病克服住,再安抚住内地的娱乐行业,那对娱乐作品的整体水平、行业的规范化,都有很大的好处。
起码,不会像现在一样,让日韩、欧美的娱乐文化在内地这么突出。
年轻人有自己本地的娱乐内容可以消费,也就不至于过于迷信外来娱乐。
当然了,此时此刻,齐磊和董北国在台上讲晕轮效应,可不是为了让底下的人也和老秦一样,忧国忧民,为大局着想。
底下的人也不可能想那么多,多是生意人,眼里看的还是利益。
所以,齐磊在这儿讲传播学,不是为了让他们明白,而是吓唬他们。
大概说了说什么叫晕轮效应,至于和老秦说过的那些话,预见的那些影响,齐磊一概不提。
导致台下的老板们,是一脸懵啊!
越听越懵呢?晕轮理论,到底和港圈进内地有啥关系?
呵呵,要的就是这第效果。
听不懂没关系,可以猜。
上面让两个行外人来主持研讨会,还讲传播学,这就足够他们琢磨琢磨了。
只要你琢磨就行,那这个会就不是从经济利益的角度去谈问题了。
要是等你们一圈儿人都完了言,个个说的都是利益,说的是市场,那就完蛋了,董北国和齐磊两人翻不了天的。
得让他们知道,这个会,主角是传播学,不是市场,也不是经济,更不是你们心里那点小九九。
就这样,齐磊含混其词的讲了一大通。
底下人一脸懵,台上的董北国却得意的不行。
四顾全场,现有的人还是听懂了的,有的人听懂了也装没听懂。
待齐磊讲完,董大校长嘿嘿一乐,“大概就是这么个意思,大伙儿回去也研究研究。”
看了看表,“到点了,下午继续!下午”
看向齐磊,“下午说点啥?”
齐磊都笑了,董校长这是要把研讨会变成传播学课堂呗?
不过也挺好,别的不敢保证,传播学他能讲一年。
“下午就讲讲文化休克吧!”
董北国心说,啥叫文化休克?没听小廖他们说过啊?
不过嘴上,“那行,就这个了!啧啧,这个就利害了。”
说完,抬屁股走人。
还在台上杵着的华宜王总眼珠子没瞪出来,什么就下午继续?我还没说完呢!
可惜,董北国已经率先起身离场了。
其他人一看,“主角”都走了,那就散呗!
留王总在台上凌乱。
出了会议室,董北国和齐磊转身就进了校长办公室。
好吧,斜对门儿。
董北国颇有种战告捷的姿态,“吓唬住了吧?”
齐磊呲牙,“差不多了,没看华宜的王老板脸都绿了吗?”
董北国,“那就好,不然后面的会没法开了。”
齐磊也是这么觉得,研讨会,上面不光要看结果,还要看态度。
如果一些问题可以在会上借机解决,老秦那边实施起来会省掉很多麻烦。
正说着,有人敲门。
“进!”
董北国和齐磊不约而同的看向门口,让人意外的是,推门而入的是两位厂长——八一厂和北影厂的郑厂长、王厂长。
两人一进来,就笑脸相向,“董老,齐总都在呢啊!我们来坐坐,不知欢不欢迎啊?”
伸手不打笑脸人,董北国却是没法再端架子,把两人让进来,亲自泡茶。
四个人落坐之后,起初是闲聊,铺垫甚久,二人才道出来意。
北影厂的老王先开口,问的是董北国,“董老,刚刚会上说的晕轮效应,是不是指外来影视作品会影响国人对西方的判断?”
董北国和齐磊听了,都是一挑眉。
要知道,刚刚齐磊只是做了一个名词解释,可没往深了说,老王居然能想到这一步。
董北国笑道,“王厂长有远见啊!”
只见老王一摆手,“远见谈不上,实属凑巧。”
苦笑道,“这么说吧,我当年学的就是新闻,浙传出来的。”