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第一百五十七章 各有各招(1 / 2)

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梁晓秀在一天之内阅读了意大利和英国三家著名企业的资料,她现每一家企业在经营方面都有各自的高招,都有她值得借鉴的经验。

第一家企业是意大利的时装企业普拉达。

1913年,马里奥?普拉达在意大利米兰市中心创办了家精品店。他是一名设计师,起初想通过开店想人们展示他的作品。他设计的时尚而品质卓越的手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了王室和上流社会的宠爱。

如今,普拉达品牌在意大利上流社会拥有很高的声誉,其产品所体现的价值一直被视为意大利人日常生活中的非凡享受。

20世纪70年代之前,普拉达在人们心目中还是一个专门出产皮件的意大利品牌;70年代之后,普拉达成为一种成功的成衣品牌。

70年代初,马里奥?普拉达的孙女缪西娅?普拉达和丈夫帕特里奥?贝特利接手普拉达公司,把普拉达品牌扬光大,推向了时尚高峰。缪西娅担任普拉达的总设计师,以她富有的时尚才华不断地演绎着新的传奇;而帕特里奥?贝特利则建立了普拉达的全球销售网络,并巧妙地将普拉达传统品牌理念和先进技术完美结合。这对夫妻是生意上的绝配夫妻,一个做设计,一个做营销,一时成为意大利时尚界的佳话。

在缪西娅?普拉达接手普拉达时,普拉达还是欧洲的一个小牌子。代代相传的家族企业在她手中得到了创新与突破。缪西娅寻找和传统皮料不同的新颖材质,历经多方尝试,从空军降落伞使用的材质中找到一种尼龙布料;这种尼龙布质轻、耐用,用它制作的普拉达黑色尼龙包,一经推出便受到市场欢迎,很快成为经典手袋。

缪西娅?普拉达有很强的设计理念,她擅长与时尚潮流“对抗”。当奢华装饰主义在时尚界流行时,普拉达的设计风格则突然转变为简约舒适的风格。普拉达一反常态,重新演绎了20世纪70年代学生和空姐的服装服饰,为时尚产品注入了“复古”的元素。

但在“崇尚极简”之风中,缪西娅?普拉达所擅长的简洁、冷静设计风格成为服装的主流,因此经常以“制服”作为灵感的普拉达所设计出的服装更成为极简时尚的代表符号之一。

1976年,普拉达品牌被赋予了新的展元素与活力。

普拉达大力开的一些皮包流行款式,如小型购物提包,色彩缤纷的颜色和易于保养的帆布质材,引导了皮包的流行潮流。普拉达的鞋品,现代与传统设计设计相互呼应,以新颖的款式成为流行款式。从皮件、服装到鞋子、内衣,普拉达建立了一个产品链完整的精品王国,版图拓展到全球主要市场。

普拉达简约的美学设计与极简主义潮流不谋而合。普拉达推出秋冬男装与男鞋系列,普拉达男女时装和配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范。普拉达推出的普拉达体育服装系列,兼具机能与流行的设计,造成一股旋风。

通过缪西娅与帕特里奥?贝特利的默契合作,普拉达已经从一个小型的家族企业展为世界顶级的奢华品牌。他们在全球建立了166家普拉达专卖店,分布在全球的主要城市。普拉达专卖店以其独特的设计结合了功能性与优雅的气质,完美地衬托出普拉达优秀的产品。

缪西娅?普拉达是意大利屈一指的时装设计师。她在70年代担纲普拉达的总设计师后,举办了次女装布,引起时装界的关注。之后,她设计的男装、女装系列每年举行两次时装布会,成为全球时尚人士的盛事。

每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对她来说,设计是一个不断尝试和创新的过程,需要有不妥协的探索和实验精神。在这个过程中,诞生了一系列真正创新和令人印象深刻的设计元素,最终成为时尚界的经典设计。

缪西娅总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。她通常会同时对六、七个不同的概念感兴趣,并试图把它们和谐地表现出来。她所设计和生产的产品基本上是市场上没有的东西。每一个系列的推出,都经过了通透的钻研和考查,选用的可能是现代技术,也可能是古老工艺。

普拉达的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素,而这些只是证明了缪西娅无穷尽的想象力和创造力。缪西娅擅长挖掘过去的潮流,在这方面普拉达品牌是时尚品牌的领导者。

普拉达产品从整体造型到配饰细节无一不不来自“复古灵感”。

缪西娅?普拉达似乎远离主流设计的影响。她总是把过去经典的设计加以整合,完善后,推出新的设计产品,因此普拉达产品打上了复古的印记。例如,20世纪60年代普拉达推出的经典职业服装如今经过整合、完善后仍然收到了很好的效果。

普拉达在欧美高端消费市场建立了良好的品牌形象。普拉达注重研究高端消费者的消费习惯。经过研究,普拉达现男性消费者购买普拉达皮包非常活跃。在高达11亿美元的箱包类消费中,男士消费箱包的比重约占到46%。欧美时尚人士、精英人士、商务高端男士手中经常拿着普拉达皮包。

普拉达品牌在意大利同样受到青睐。普拉达的经典降落伞布帆布系列、男装、女装、男鞋、女鞋等产品深受意大利消费者的喜欢。

普拉达品牌价值被评估为27亿美元,主打产品包括男装,女装,手袋,皮具,鞋履,配饰,眼镜,香水。

梁晓秀喜欢普拉达的皮鞋、时装、休闲手袋,她有时会搭配使用普拉达的那些产品。她认为,普拉达的成功秘诀主要归功于它的独特设计,因此公司的灵魂人物是其总设计师缪西娅?普拉达。她由此联想到自己的餐饮企业,她缺少的恰恰是设计。新中国饭店的菜品需要设计,她过去重视程度不够,今后要加入设计元素,让所有的食客记住她的菜品。

梁晓秀阅读的第二家企业是芬迪。

芬迪是意大利著名奢侈品牌,最早以皮革起家,后扩展到高级女装、男装、鞋靴、香水等系列产品,在全球高端市场享有盛名。

芬迪的创建人是爱德华多?芬迪和阿黛勒?芬迪夫妇。芬迪最初是一家位于罗马的皮革毛皮店。这家店由年轻的阿黛勒于1918年创办;1925年阿黛勒嫁爱德华多?芬迪后改姓为芬迪,继续经营优质皮具毛皮产品。

芬迪夫妇的5个女儿保拉、安娜、弗兰卡、阿尔达和卡拉,毕业后均加入芬迪工作,分别负责皮草部门,皮配件,客户,业务协调,销售部们。

时至今日,芬迪这个家族企业已迈入第三代。芬迪五姐妹的11名孩子也都投身芬迪,使芬迪成为世代相传的家族企业。

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