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“也许你不知道电影《辛巴达的奇遇》,也许你也不知道梦工厂电影《龙之吻》。但是,你一定会知道电影《夏日墨荷》。《辛巴达的奇遇》投资了上亿,《龙之吻》更是超过一亿美元,而《夏日墨荷》却只是个很小成本的电影,但是它在国内的票房却一点都不属于那两部过亿的巨片,甚至还远远超过,刷新了《龙之吻》的记录,平了《辛巴达的奇遇》的票房记录。你一定会很惊讶,是啊,为什么会这样呢?是因为宣传不到位吗?肯定不可能啊,那么多的资金不可能都用于拍摄了吧?那是因为什么呢?答案,我可以告诉你,因为《夏日墨荷》剧组懂得运用网络新宠儿----微博的力量。
微博这个新名词大家或许早已接触,而这个概念,很简单,大家也知道就是微型的博客,但是从来没有人能想过,微博居然能造成如此大的宣传效果,从微博开创以来,已经五年的时间了,微博用户已经超过了三亿人次了,而且这个数字依旧以客观的速度在增长着,可见微博将来必将成为又一个巨大的社交平台。
现在国产小成本的电影非常的多,不是让制片人赔的血本无归,就是叫座不叫好。可是。那又有什么办法呢?小成本电影。要想吸引人心甘情愿的去电影院看,没有大牌明星,没有大牌导演,没有钱投入制作,没有钱投到传统媒介宣传。人家电影院甚至连档期都不给你排。不可否认,《夏日墨荷》有明星杨天,广告模特西雅的号召力,但是它凭什么与同档期的米国梦工厂大片相比呢?梦工厂大片有强大的后期制作团队,有光彩照人的明星,有巨额的资金投入宣传。而《夏日墨荷》拿什么与之抗衡呢?其过人之处就在于看中了微博的受众。每个开通微博的人都或多或少有几十或者几百的粉丝,一传十十传百,轻轻的一次转,就是一次宣传。其滚雪球似的宣传效果甚至会大大超过传统媒介电视和报纸杂志。在华国,非法集资是犯法的。然而,微博的效果却与集资有异曲同工之妙,又为社会所鼓励,低成本,高收益。”——《南方人物周刊》
“伴随着《夏日墨荷》的走红,还有一个现象是之前对于部分大片习惯性吹捧的国内影评人们开始“失语”。虽然有人恶意揣测,这些所谓的影评人都是被大片“收买”才说话,但《夏日墨荷》让很多人措手不及也是实情。这部电影走红的现象是在超越大家此前所总结的“规律”,理论跟不上。自然也无话可说。
当然,这也只是在电影行的小范围内看起来“不合理”。如果将《夏日墨荷》从创意到故事再到宣传等多个角度综合考虑,你会现这其实是很合乎情理的。根据《夏日墨荷》的出品公司华宇娱乐负责人李海涛的说法,这部电影的最大特点就是全面利用了诸如微博、朋友网这样的社交媒体。因为这部没有大明星的电影在传统媒体的稿、播出效果,都不如其他大片好。而利用社交网络进行宣传在此前并没有成功的先例,对于其效果也没有足够的评估,但却暗合了国际上的流行趋势,因此《夏日墨荷》的成功,完全是一次冒险,但却是一次成功的冒险。这让我们不由想起了数年前的那部《女巫布莱尔》,我们有理由怀疑这个宣传方法出自陈枫之手。”——《娱乐星周刊》。
全国都在为了《夏日墨荷》的票房而疯狂了,但是《夏日墨荷》的票房奇迹还在继续,有更多的观众因为这些媒体的在意,而走进了电影院。
全国都在为了《夏日墨荷》的票房而疯狂了。但是《夏日墨荷》的票房奇迹还在继续,有更多的观众因为这些媒体的在意。而走进了电影院。
“爱就疯狂,不爱,就坚强!”这一句电影台词,拨动了无数男女最敏感的神经,使得《夏日墨荷》开始横扫全国的票房市场。
《夏日墨荷》自2月2日上映后仅三天票房就高达8600多万元,让所有影院经理跌破眼镜,不得不迅速调整排片计划,不仅让原有的梦工厂大片让出部分影厅,还不断加开影厅或增加场次。
没有卿卿我我与腻腻歪歪,杨天和西雅的携手,用网友“一个夏天之后从头再来”的话说,“给人的感觉就是真,仿佛就是身边的年轻80、90后同事。穿着、打扮、背着的包,带着的眼镜,说话语气甚至失控的风格都是如出一辙。”
许多前来观影的青年男女真的和剧中男女主人公的穿着打扮都一样。很多人都觉得那种贴近的感觉仿佛让人看到自己。
在《夏日墨荷》的台词显然受到观众的热捧,影片上映后没多久,影迷们便将片中“金句”汇集成编,——“这人不说话特梦幻,一说话全是梦话。”“现在的小男孩们,情义千斤,不敌胸脯四两!这就是一个喜新厌旧的物种,你寻死觅活的,对得起自己吗?”“虽然你喷了高级古龙水,可还是带着一股天生的混蛋味。”“买台电冰箱,保修期三年,你嫁了个人,还能保证他一辈子不出问题呀,出了问题就修嘛。”
精彩的对白不仅让观众笑得前仰后合,也让同行叫好。一个著名的影评人就连数条微博公开推荐,甚至表态说要不好看就给报销票钱。如此卖力地帮人吆喝,这个影评人在接受媒体采访时表示,中小成本国产影片在现行的市场下仍处困境,更主要的是影片本身好看,是诚意之作,所以推荐。
《南方都市报》更形容:“虽然一口‘京片子’,却在申海这个对京腔有些感冒的城市做到了一票难求的疯狂现象!”