趣书网

第950章 贺岁档来袭（第3页）

各类宣传物料与采访也是密集发布，比如他们也发布宣传曲、主创专访等，邓潮也亲自演唱了推广曲《娘娘我错了》，邓潮还在采访中动情落泪等等，这些都是给电影赚足了话题。

至于从春节档提档而来的《西游记之孙悟空三打白骨精》，片方在宣传上的投入同样很大，融合了电影、电商、餐饮和娱乐，尤其注重与票务平台的深度合作。

片场与百度糯米进行合作，在京举办“猴年万家欢宴”战略合作发布会。一看这名字，就知道这电影一开始真的是冲着春节档去的，不过现在也不违和，反正《三打白骨精》的上映时间是在12月底，这是一部跨年上映的电影，所以也能算是猴年嘛。

会上，百度糯米首次对外披露，通过前沿技术手段挖掘用户行为数据进行精准分析，百度糯米正在探索o2o模式中美食、电影、酒店和KtV等品类的联合消费场景，构建场景o2o生态营销新模式。

糯米网原先是人人网旗下团购网站，在被称为华夏团购网站大混战的2010年千团大战中存活。

2013年，百度投资1.6亿美元，获得约59%股权。2014年百度全资收购后，将其更名为百度糯米。

今年年初，百度宣布3年内向糯米业务追加投资200亿Rmb，推行会员+战略，意图颠覆市场。在百度的大笔资金支持下，百度糯米在今年的市场份额一度坐二望一，并与大地、星美等院线推出联名会员卡。

但是，百度糯米的主要竞争对手是杨简投资的美团与大众点评，这两家团购公司却合并了，市场格局来了一个大剧变，所以百度糯米也在多方面进行尝试，这次与《三打白骨精》的合作，也是出于这方面的原因。

百度糯米既是《三打白骨精》影片联合出品方，又是其联合发行方，可见百度方面对于这次合作的重视。

发布会上，百度糯米也和阿里那边一样，十分推崇大数据精准营销、粉丝营销、场景营销那一套。

大数据对电影有作用没有？肯定有，起码在前期宣传阶段是有帮助的。但是不能成为主导或者说唯一的手段，电影还是要看本身的品质过不过关。品质不过关，整再多花里胡哨的也没用。

《恶棍天使》就是很好的一个例子。

前世的时候，前期的高强度的宣传，确实让《恶棍天使》在上映前获得了极高的关注度，为其在竞争激烈的2015年贺岁档首日拿下高排片与票房奠定了基础。不过，后续影片也因宣传风格与成片质量之间的落差，引发了较大的口碑争议，导致后期的票房不佳，这一世怕是也难逃这样的命运。

除了与百度糯米合作推出“猴年万家欢宴”，首创“电影+餐饮”场景化营销，推出价值5000万元的“年夜饭”礼包，瞄准春节家庭消费场景以外，片方与微票儿、百度糯米、淘宝电影、抠电影四家线上票务平台进行了所谓的独家深度战略合作。这些平台不仅是售票渠道，更是联合出品方和发行方，利用大数据和社交资源进行精准营销。

发布会上，郭复城、巩利等六大主演齐聚，发布主题曲《就是孙悟空》mV，公布1500+特效镜头、全球同步上映等信息，将宣传推向高潮。

还进行了线上线下整合营销：线上，合作方抠电影联合了超过800个手机App进行广告曝光。线下，则渗透至酒店大堂等场景进行地推。

其实这些手段不算什么新鲜，在《泰囧》、《港囧》等多部电影宣传中就用到过。

除了这三部“贺岁档联盟”的电影，还有一部由网剧《万万没想到》衍生而来的同名电影。